Pertumbuhan Audiens.
Pitching editorial, belanja iklan yang diaudit, dan pre-save funnel. Tiga jalur, cuma konversi real.
Apa yang sebenernya digerakin.
Promosi itu kerjaan nemuin audiens yang belum tau dia mau lagunya. Tiga jalur: pitching editorial ke kurator yang ngebentuk apa yang didenger, paid social dengan belanja yang diaudit biar artis lihat tiap dolar ngapain, dan pre-save funnel yang nyambung ke release timeline biar momentum launch day bukan tebakan.
Kami nggak jual follower count. Kami jual konversi. Pre-save yang jadi stream yang jadi save itu satu-satunya rantai yang penting. Vanity metric, impression, reach, view thumbnail video, masuk audit tapi nggak pernah jadi angka utama.
Pitching editorial yang dikurasi.
Pitch dikirim ke kurator yang kami punya hubungan sama, bukan ke blast list. "Nggak" itu informasi beneran. "Iya" udah di kalender sebelum lagunya dirilis.
Kampanye iklan dengan spend yang diaudit.
Tiap dolar bisa dilacak. Platform, segmen audiens, konversi, cost-per-save. Auditnya muncul di dashboard paginya setelah spend.
Pre-save funnel udah nyambung.
Funnel-nya tinggal di record rilisan yang sama dengan pipeline distribusi. Satu link, satu tracker, satu rantai konversi. Launch day diukur, bukan diharapin.
Readout mingguan yang ngakuin kekalahan.
Kalau kampanye nggak jalan, readout-nya bilang nggak jalan. Kami nggak nilai PR sendiri pake kurva yang curang.
Pre-save funnel-nya konversi sebelum lagunya bahkan dimix. Gue tau audiensnya udah ada di minggu pertama rollout.
Tiap kampanye punya hipotesis ("track ini bakal index sama listener scene X di Y CPS"), batas spend, dan kill switch. Kalau cost-per-save lewatin kill switch 30%, kampanye di-pause semaleman daripada budget kebakar seminggu.
Pitching editorial disequence ke release calendar, pitch dikirim pas metadata terkunci, dengan master, artwork, dan satu paragraf pitch dalam format yang disukai kurator. Follow-up dilacak.
Kampanye tanpa rilisan itu teater. Kampanye tanpa analitik itu budget. Distribusi nyediain rilisannya; Analitik ngebuktiin apa kampanyenya beneran jalan.